최신 광고 업계 시장동향 리포트

온라인·모바일 광고 시장이 확대되며 전통 매체 광고와 병행되는 구조로 변화하고 있습니다.

국내 광고 시장은 방송·인쇄 등 전통 매체와 디지털 매체를 합산해 매년 취급고가 집계됩니다.

전체 광고비 중 온라인·모바일 등 디지털 광고가 차지하는 비중이 계속 커지고 있습니다.

유통·금융·게임 등 업종별로 광고 집행 규모와 전략이 다르게 나타납니다.

대형 광고대행사와 디지털 마케팅 전문 부티크 에이전시가 함께 활동합니다.

제일기획, 이노션, HS애드 등 대형 광고대행사가 종합광고 시장을 이끌고 있습니다.

구글, 메타(인스타그램·페이스북) 등 글로벌 플랫폼은 디지털 광고 예산의 상당 부분을 차지합니다.

광고 자동입찰, 데이터분석 등을 지원하는 애드테크 전문기업들도 시장에서 활동하고 있습니다.

숏폼 콘텐츠, 인플루언서 마케팅, AI 기반 타겟 광고 등이 주요 화두입니다.

전환율·ROAS 등 성과 지표를 중심으로 하는 퍼포먼스 마케팅이 주요 전략으로 자리잡았습니다.

이커머스 플랫폼 내 광고 지면을 활용하는 리테일미디어가 새로운 광고 채널로 주목받고 있습니다.

유튜버, SNS 인플루언서를 활용한 크리에이터 마케팅이 브랜드 광고의 한 축으로 자리잡았습니다.

개인정보 보호 규제 강화로 쿠키리스(cookieless) 광고 기술 대응이 중요해지고 있습니다.

과장·허위 광고를 규제하는 표시광고법에 따라 광고 문구와 표현에 대한 심사가 이뤄집니다.

개인정보보호 강화로 서드파티 쿠키 사용이 제한되면서 광고 타겟팅 방식이 변화하고 있습니다.

인플루언서 콘텐츠에서 협찬·광고 여부를 명확히 표시하도록 하는 이른바 '뒷광고' 규제가 시행되고 있습니다.

퍼포먼스 마케팅, 콘텐츠 제작 등 전문 영역에서 창업·투자 사례가 이어집니다.

광고 자동화, 데이터분석 솔루션을 개발하는 애드테크 스타트업에 대한 투자가 이어지고 있습니다.

크리에이터를 매니지먼트하는 MCN 기업에 대한 투자와 사업 확장도 활발합니다.

브랜드 스토리를 콘텐츠화하는 브랜디드 콘텐츠 제작사에 대한 투자 사례가 있습니다.

AE(광고기획), 미디어플래너, 콘텐츠 크리에이터 등 다양한 직군 채용이 이뤄집니다.

광고 캠페인 운영과 데이터 분석을 담당하는 퍼포먼스 마케터 수요가 꾸준합니다.

광고주와 소통하며 캠페인을 기획하는 광고기획자(AE) 직군이 대행사 채용의 중심입니다.

영상·카드뉴스 등 광고 콘텐츠를 기획·제작하는 인력 수요도 함께 늘고 있습니다.