마케팅 업계 시장동향 총정리

한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2025년 국내 디지털 광고 시장은 약 11조 2,619억 원 규모로 예상되며, 완만한 성장세를 이어갈 전망이다.

전 세계 종합 디지털 마케팅 에이전시 산업 규모는 2026년 약 3,996억 4,000만 달러로 추산되며, 2035년까지 연평균 9.2% 이상 성장해 8,899억 1,000만 달러에 이를 전망이다.

광고 채널이 유통 인프라로 확장되는 리테일 미디어 네트워크(RMN)가 2026년 디지털 마케팅 생태계 재편의 핵심 트렌드이자 고속 성장 영역으로 꼽힌다.

광고 유형별로는 검색 광고가 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 인터넷 광고 시장 전반에서 모바일이 PC를 앞서는 흐름이 이어지고 있다.

아마존은 이커머스 역량을 바탕으로 리테일 미디어 시장을 선도하며, OTT 서비스 '프라임 비디오'에 광고 요금제(AVOD)를 도입해 시청 중 즉시 구매로 연결되는 광고 상품을 선보였다.

국내 유수 유통기업들도 리테일 미디어를 신성장 동력으로 보고, 계열사 연계를 통한 리테일 미디어 네트워크 구축에 나서고 있다.

플랫폼들이 서비스 간 이동을 최소화하고 앱 안에서 발견-탐색-참여-전환이 순환되는 '인앱 전략'을 핵심 경쟁력으로 삼고 있다.

글로벌 마케팅 데이터 기업 칸타는 'Marketing Trends 2026' 보고서에서 창의성·포용성·기술 기반 성장을 2026년 마케팅의 핵심 동력으로 제시했다.

키워드 중심 SEO를 넘어 AI 답변형 검색에 최적화하는 AEO(Answer Engine Optimization)가 2026년 마케팅의 새 기준으로 부상하고 있다.

칸타는 AI가 브랜드를 직접 선택하는 시대에 대응하는 '생성형 엔진 최적화(GEO)'의 부상을 2026년 핵심 트렌드로 꼽았다.

단순 조회를 넘어 구매까지 이어지는 숏폼 비디오 커머스가 2026년 본격적으로 확장되는 트렌드로 꼽힌다.

AI 에이전트가 검색·구매를 대신 수행하는 '비인간 소비자' 시대가 도래하면서, 프롬프트→AI 에이전트→브랜드로 이어지는 새로운 구매 여정 모델이 부상하고 있다.

단순 협찬을 넘어 크리에이터와 공동 제작하는 체계가 자리잡으며, 크리에이터 콘텐츠의 ROI 검증과 장기 전략이 화두로 떠올랐다.

개인정보 보호 규제 강화로 서드파티 쿠키 기반 타겟팅 효과가 떨어지면서, 자사 데이터와 동의 기반 마케팅이 표준으로 자리잡고 있다.

개인정보 규제 속에서 합성 데이터와 고도화된 오디언스 분석이 데이터 정밀성을 확보하는 경쟁력으로 주목받고 있다.

허위·조작 정보가 확산되는 '탈진실(Post-Truth)' 환경에서 브랜드 신뢰성 강화가 새로운 마케팅 규범으로 요구되고 있다.

AI가 개별 기능을 강화하는 도구를 넘어 마케팅 운영체제 전체의 기반 레이어로 자리잡기 시작하며 관련 투자가 확대되고 있다.

칸타는 리테일 미디어 네트워크(RMN)의 고속 성장을 2026년 마케팅 투자의 주요 축으로 꼽았다.

생성형 AI 서비스들이 AI 네이티브 광고(AI Native AD) 상품을 출시하며 새로운 광고 투자 영역이 열리고 있다.

OTT 이용 증가와 인플루언서 콘텐츠 확산으로 종합 디지털 마케팅 서비스 수요가 늘며 관련 에이전시 시장이 연평균 9%대로 성장하고 있다.

단순 협찬을 넘어 크리에이터와 공동 제작하는 체계가 자리잡으며, 파트너십 광고 관련 전문 인력 수요가 커지고 있다.

마케팅 업무 전반에 AI 마케팅 에이전트 활용이 확대되며, AI를 운영 체계의 축으로 흡수할 수 있는 인력에 대한 수요가 커지고 있다.

고객 니즈와 트렌드에 실시간으로 대응하는 '바이브 마케팅(Vibe Marketing)' 역량이 2026년 AI마케팅 7대 핵심 키워드 중 하나로 꼽히며 관련 인재 수요가 커지고 있다.