미디어/콘텐츠 업계 시장동향 총정리

국내 OTT 이용자 수는 2025년 약 3,000만 명을 넘어섰고, 2026년에는 3,300만 명 이상으로 늘어나 전체 인구의 60% 이상이 최소 하나의 OTT를 이용할 것으로 전망된다.

2022년 세계 OTT 시장은 2,000억 달러 규모로 추정되며, 2023~2032년 연평균 26.3% 성장해 2032년에는 2조 5,747억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다.

2024년 국내 콘텐츠산업 수출액은 133억 달러를 기록했으며, 드라마·예능·음악·웹툰 IP가 글로벌 시장으로 확장되며 해외 유통 역량의 중요성이 커지고 있다.

코로나19 이후 급성장했던 OTT 산업이 성숙기에 접어들며, 사업자 간 경쟁 심화로 제작비 부담은 커지는 반면 성장세는 둔화되고 있다.

국내 OTT 사업자들은 실시간 채널·다시보기 통합 제공 등 규모의 경제를 추구하며 시장 경쟁력을 높이고 있다.

글로벌 OTT들은 광고요금제 도입, 계정 공유 단속, 요금 인상 등 요금 전략을 새롭게 정비하며 수익성 확보에 나서고 있다.

OTT들은 영화·드라마 외에 스포츠 중계, 예능, 다큐멘터리 등으로 콘텐츠 카테고리를 확장하며 특화 콘텐츠 시장을 키우고 있다.

제작비 부담이 커지면서 OTT들이 오리지널 콘텐츠 전액 투자 방식과 라이선스 구매 방식 사이에서 콘텐츠 투자 전략을 재검토하고 있다.

OTT가 무한 라이브러리형 서비스를 넘어, 정해진 시간에 콘텐츠를 편성하는 '채널형 미디어'로 진화하며 시청 습관을 설계하고 있다.

2026년 방송·미디어 업계는 콘텐츠를 더 많이 만드는 것보다 하나의 콘텐츠를 여러 채널에서 효과적으로 오래 활용하는 방향으로 경쟁 축이 이동하고 있다.

K-콘텐츠는 국내 단일 OTT 공개를 넘어 여러 국가로 유통되며, 각 시장·채널 규격에 맞춘 빠르고 안전한 콘텐츠 공급 역량이 중요해지고 있다.

참여 중심의 온라인 관람 문화가 확산되며 이스포츠 산업의 이용자 구조와 종목별 전략에 대한 분석이 활발해지고 있다.

지상파·IPTV·OTT가 서로 다른 법 적용을 받는 현행 미디어 규제 체계를 '동일 서비스, 동일 규제' 원칙으로 통합하는 통합미디어법(시청각미디어서비스법안) 논의가 이어지고 있다.

현재 지상파·종합유선방송에는 방송법, IPTV에는 인터넷멀티미디어방송사업법이 적용되지만, OTT는 부가통신사업자로 분류돼 방송법 규제를 받지 않아 형평성 문제가 제기돼 왔다.

통합미디어법이 도입되면 법적 리스크와 운영 비용 절감뿐 아니라 미디어 기술 개발과 콘텐츠 제작에 대한 정책적 지원도 확대될 것으로 기대된다.

광고 매출 감소와 제작비 상승 속에서도 K-콘텐츠의 글로벌 확장과 제작 AI 전환(AX)에 대한 투자가 이어지고 있다.

자본력이 낮은 국내 OTT들은 영화 투자 시스템과 유사한 방식으로 외부 투자 자본을 유치하는 방안을 검토하고 있다.

콘텐츠 재활용과 아카이빙 효율화를 위한 AI 기반 미디어자산관리(MAM) 솔루션에 대한 투자가 늘고 있다.

콘텐츠 재활용과 아카이빙 업무 효율화를 위한 AI 기반 미디어자산관리(MAM) 솔루션 도입이 늘며 관련 전문 인력 수요도 커지고 있다.

K-콘텐츠가 여러 국가로 유통되면서 시장별 채널 규격에 맞춰 콘텐츠를 공급할 수 있는 글로벌 유통 전문 인력에 대한 수요가 커지고 있다.

제작비 상승 압박 속에서 콘텐츠 제작 과정의 AI 전환(AX)을 이끌 수 있는 인력에 대한 채용 수요가 늘고 있다.